Le Greenwashing est une stratégie sournoise utilisée par certaines entreprises pour se présenter  comme écologiquement responsables, tout en adoptant des pratiques moins vertueuses en réalité. Cette tendance, de plus en plus répandue, prend différentes formes, toutes destinées à améliorer l’image de marque sans véritable engagement écologique. Pour illustrer cette approche malsaine, plusieurs firmes, dont certaines que nous citons à titre d’exemple, ont adopté ces pratiques malsaines de la sorte : 

1. Volkswagen : En 2015, Volkswagen a été impliqué dans un scandale majeur connu sous le nom de « Dieselgate ». La société avait installé des logiciels truqueurs dans ses voitures diesel pour fausser les résultats des tests d’émissions. Cela a conduit à des allégations de greenwashing, car les véhicules semblaient beaucoup plus respectueux de l’environnement qu’ils ne l’étaient réellement. 
2. BP (British Petroleum) : BP a été critiqué pour des campagnes publicitaires qui mettaient en avant son engagement envers les énergies renouvelables, tout en continuant d’investir massivement dans l’exploitation des énergies fossiles. Certains considèrent ces campagnes comme une tentative de masquer l’impact environnemental global de l’entreprise. 
3. Nestlé : Nestlé a été accusé de greenwashing en relation avec son emballage. Bien que la société ait annoncé des initiatives visant à rendre son emballage plus durable, des critiques ont souligné que ces mesures étaient insuffisantes par rapport à l’ampleur du problème mondial des déchets plastiques et ont qualifié certaines déclarations de Nestlé de trompeuses. 

Ces structures et tant d’autres utilisent les mêmes stratégies pour abuser des valeurs écologiques et trompeuses. Parmi ces pratiques les plus fréquentes auxquelles elles recourent on cite : 

• L’utilisation d’étiquettes Trompeuses sur les Produits : Certains produits arborent des étiquettes et certifications écologiques qui peuvent être trompeuses. Des termes tels que « vert », « bio » ou « éco-friendly » peuvent parfois manquer de régulation claire, laissant place à l’interprétation et à l’abus.
• L’élaboration de Campagnes Publicitaires « Écologiques » Marginales : Certaines entreprises mettent en avant des actions environnementales marginales dans leurs campagnes publicitaires pour donner l’impression d’un engagement fort en faveur de l’écologie. Ces actions peuvent parfois constituer une infime partie de leurs pratiques réelles.
• Les Allégations Non Vérifiables sur l’Impact Environnemental : Le Greenwashing se manifeste également par des allégations environnementales non vérifiables. Des entreprises peuvent prétendre réduire leur empreinte carbone ou soutenir des causes écologiques sans fournir de preuves tangibles de leurs efforts. 

Malheureusement, ces pratiques nuisent à la crédibilité des véritables initiatives écologiques et confondent les consommateurs bien intentionnés. Pour contrer le Greenwashing, il est crucial de sensibiliser le public et d’éduquer sur les véritables pratiques durables. De plus, l’établissement de normes et de réglementations plus strictes est essentiel pour encadrer les revendications environnementales des entreprises. 

L’alerte lancée et les réactions entreprises par certaines instances internationales green, ont conduit à des mesures concrètes contre le green washing. Un exemple concret concerne le Royaume-Uni et son Advertising Standards Authority (ASA). L’ASA a des lignes directrices spécifiques sur la publicité verte, et il surveille de près les allégations environnementales des entreprises. Si une entreprise est jugée coupable de greenwashing, l’ASA peut intervenir en demandant des modifications à la publicité ou, dans les cas extrêmes, en imposant des sanctions. 

Un exemple spécifique serait l’action de l’ASA en 2019 contre la compagnie aérienne Ryanair. 

L’ASA a interdit une publicité de Ryanair affirmant que c’était « la compagnie aérienne la plus verte d’Europe » en raison de préoccupations quant à la véracité de cette allégation. Cette action montre que les autorités de régulation peuvent intervenir pour garantir la transparence et éviter le greenwashing.